品牌为王营销为要
着力提升嵩县文旅传播能力建设
嵩县县委副书记辛俊峰
各位领导，各位来宾，同志们，朋友们：
很荣幸站在这里跟大家分享我对嵩县旅游的认知、体会和感受。我发现，今天我们参会的同志们，除了四大班子的领导、我们邀请的嘉宾，还有我们乡镇委局的同志们以及旅游从业单位的同志们，其实今天这个会议，是县委县政府给我们旅游企业、旅游从业人员和所有在旅游一线工作的同志们搭建的一个平台，真正的主角是你们。这次会议本来是一次常规会议，在县委常委会议研究时，宗书记明确提出要改变会议形式，采用崭新的视角来看待旅游、用崭新的形式来推介嵩县。所以我们跟宣传部的同志们、文旅局的同志们忙碌了几个通宵，筹备了这次大会。我们的会议议程基本上都是宗书记亲定的，都是我们重新研究决定的。之所以这样做，就是想用崭新的形式给大家传递一种信息：嵩县的旅游不能再用传统的视角和视野来看待了！嵩县的旅游要创新、要创意、要创造性的发展！
刚才大家共同听了三个企业单位的发言，有景区怎么办、有乡村怎么办、有特色产业怎么办。我们又听了河南日报张莉娜主任热情洋溢的推介和介绍，听了网络达人潘璐璐给我们讲解短视频传播的理念和思路，听了杨振之教授给我们介绍嵩县旅游发展的优势、前景以及如何做到的路径，讲的都非常好，可以给大家充分的启迪。
我想要特别提醒大家的是，文化旅游是最开脑洞、最耗脑量，要求我们要有创意、创新、创造性的工作，它的基础点在热情、在激情。如果没有充满对文化旅游产业深深的爱、如果没有充满对嵩县这片热土深深的爱、如果没有充满对我们每个人所处工作岗位深深的爱，我们就做不好文化旅游。如何做好嵩县文化旅游？相信大家在听完张主任、潘老师、孙教授的授课后都有深深的体会。在座的同志们都是长期在嵩县文化旅游一线的从业者和经历者，见证了嵩县的文化旅游从1.0的“自然观光”到2.0的“全域旅游”，现在，我们即将迈入3.0时代。嵩县文化旅游的3.0时代给我们提了哪些要求、又有哪些机遇、促使我们思考哪些、做什么样的行动和回应，是我们下步嵩县旅游工作重点要面临的形势和思考的问题。
我今天到嵩县工作不足一个月，在这一个月的时间内，我和全县广大干群一起防疫、抗洪、走访、调研。作为一个长期从事文旅工作干线的一名同志，我也在不断思考宗书记在我到来第一天给我的命题：“嵩县的旅游应该怎么办？”所以，我今天就从“嵩县有什么、嵩县缺什么、别人怎么做、嵩县做什么、嵩县怎么做”这五个层面来分享一下我这几天的感受，也算是给宗书记的汇报，也是给大家的分享一点我的想法。我讲这些纯属于我个人的一些想法和意见，接下来，宗书记还会以诗一般的语言给大家描绘嵩县文化旅游未来应该怎么做和美好明天，讲的不对的地方以宗书记讲话为准。
一、嵩县有什么
我来了之后，政府办公室给我提供了一份嵩县县情的汇报，我认真进行了学习，讲到嵩县旅游资源，上面清晰的写着七个字：“一山一水两圣人”：“一山”就是以白云山、天池山、木札岭等为代表的伏牛山系；“一水”就是碧波万顷、烟波浩渺的陆浑湖；“两圣人”就是“宋明理学”的奠基者程颐、程颢和商朝名相伊尹两位中国传统文化的高峰。
我最近在走访过程中，发现嵩县还有很多以文化旅游视野来看非常好的资源。如“民宿”，我们县南部车村镇、白河镇的民宿，我发有几个民宿，从它的环境、从它的作品都应该是世界级的资源，将来也会出现世界级的作品，不仅仅是局限在嵩县、局限在洛阳、局限在河南、局限在中国，要打造世界级的旅游度假聚集地，我们都觉得有可能。我们的“物产”特别丰富，我们的中草药、我们的农产品，品质好、产量大。同时，我们对这些物产又做了重新的包装，形成了“嵩上好礼”的礼物呈现在了世人面前。我们的特色“村庄”，星罗棋布在嵩州大地，每个村都有每个村的特点，乡镇的同志们都铆足了劲准备在特色村落上发力做文章，所以我们除了“一山一水两圣人”，还有“民宿”“物产”“特色村”。
但是我又进行了认真的反思，如果让我说出从文旅视线看嵩县最重要的资源和特色是什么，我觉得应该用三个词来表述：就是“生态底色、乡村文化、干群共识”。第一个就是“生态底色”。嵩县无与伦比的生态资源是我们最大的底色和底气。我这几天到乡镇走访、调研的时候，宗书记说让我留意一下嵩县的景色，我确实发现，嵩县的山太美了、水太美了，可以说是“无山不美、无水不秀！”我们如何在生态上找准嵩县的“文化旅游”、“乡村旅游”和“全域旅游”是我们下步需要重点思考的问题。第二个就是“乡村文化”。嵩
县的“文化”不仅仅局限于我们的“两程文化”“伊尹文化”，还有我们的“乡村文化”“民俗文化”，我们走到每一个村庄，朴实的村民、朴实的豫西民居风格、朴实的为人待客之道、朴实的乡村美食、朴实的民间用品，都给我们带来了深深的乡土之思、乡土之恋，可以说是“无村不朴、无民不善！”这些都是我们乡村旅游和全域旅游根本所在，这种“乡村文化”更接地气、更吸引人、更具打造和挖掘的潜力。我们做传统文化景点的打造和提升是最难的，因为说的多、看的少，讲的多、体验的少，所以这些文化景点并不好做，但恰恰是我们的“乡土文化”、我们的“村庄文化”、我们的“民俗文化”，是看的见、摸的着的，是能够体验的。如果把“乡村文化”作为我们的一个激发点，融入我们乡村旅游和全域旅游中间，我们就有了我县“乡土文化”和乡村旅游的“魂”。第三个就是“干群共识”。我很高兴的看到，我们的领导、干部和群众都认为嵩县旅游的前景会越来越好，我们嵩县有的自然资源其它地方也许会有，但我们嵩县凝聚的发展共识其它地方不一定有。嵩县从“四大班子”领导团结一致、干劲十足，到乡镇委局的同志，乃至广大旅游从业者，对我县生态环境、文化底蕴、文化旅游发展的信心和决心，这种“干群共识”在其它地方是很难见到的。
二、嵩县缺什么
（一）缺少头部景区带动。头部景区是衡量一个地区旅游发展的首要指标，我们的白云山、木札岭等景区现在做的都非常好，但是这个“5A景区”的含金量、知名度，“5A景区”的生态资源转换为经济效益的“换金率”整体还较低。同时“5A景区”对我们全域旅游、乡村旅游整体的拉动程度还不够。我们可以对比一下黄山景区，黄山景区的生态旅游战略分为“山上：旅游景区内怎么做”“山下：旅游服务怎么做”“山外：旅游二次创业怎么做”三个方面，而我们现在还只是停留在“山上：旅游景区内怎么做”这一初级层面，还没有波及到“山下”、更没有走出“山外”。
