在全省慈善宣传工作视频会议上的发言
陕西省慈善协会副会长赵浩义
（2022年11月17日）
同志们：
今天省慈善协会以视频形式召开全省乡村振兴陕西专场总结表彰暨慈善宣传工作会议，旨在贯彻落实党的二十大精神，担负中国式现代化建设中的慈善事业新使命。刚才吴会长就全省慈善会系统学习宣传贯彻党的二十大精神，推动慈善事业高质量发展，谱写慈善促进共同富裕新篇章作了重要讲话，明确了今后一个时期慈善工作的方向和任务。下面我根据吴会长的讲话精神，就开创慈善宣传工作新格局作专题发言，我讲三点：
这几年慈善宣传的积极探索
党的十九大和慈善法将慈善事业纳入新时代国家社会救助和社会治理体系，开辟了慈善事业的新时代。那么慈善的行为、募集的方式、行善的主体也就随之发生了相应的变化，慈善的行为由单纯的物质救助向社会救助与社会治理相结合转变；慈善募集由线下动员向线上线下相结合转变；行善主体由少数人做慈善的精英慈善向大众慈善发展。围绕这三大变化，省会积极探索与新时代慈善使命相适应的慈善宣传路径与模式，以宣传为驱动，开发慈善公益新动能。
一、贯彻新发展理念，开创大宣传格局
新时代的慈善工作要承担社会救助与社会治理相结合的双重任务。慈善募集依靠线下与线上两个渠道，要广泛联系社会，开发大众慈善动能，推动慈善从精英慈善向大众慈善发展。这就要求我们贯彻新发展理念，开创新发展格局。新发展格局的基础工作是传播慈善文化，宣传慈善事业，培育慈善意识，不断地激发社会慈善热情与活力。为此，省慈善协会印发了创新慈善宣传工作的实施意见，这个意见阐述了宣传就是生产力的观点，构建了募集宣传、项目宣传、网络慈善宣传的工作格局。向各级会员单位提出了明确的宣传工作任务，倡导全省实施：慈善工作者和广大志愿者每人每天点击一次慈善网站，发布一条慈善微信，发展一个慈善粉丝，转发一条慈善信息的“四个一”慈善宣传工程，并建立了“慈善园、会长、募集、项目、网筹、志愿服务、宣传”等12个微信群。
二、建立了三级联动的慈善宣传机制
推动全省慈善事业整体高质量发展，仅靠省会一家的宣传是不够的，必须建立省、市、县区三级联动的宣传机制。因此，这几年我们积极倡导辖区市慈善会设立宣传部，县区配备专职宣传信息员。并建立了省、市、县三级慈善组织的通讯员队伍（通讯员达到165名），要求市每周、县区两周向省会投送一篇信息稿件。同时建立了慈善宣传信息工作考核机制，量化标准，实行目标管理。这几年省会每年都召开慈善宣传工作会议，表彰宣传工作先进单位、个人，评选优秀稿件。大家是否发现，每年宣传工作先进单位的评选表彰不需要逐级上报，而是用数据说话，你全年播发了多少条信息，发表了多少稿件，宣传部有统计数据，依据数据表彰，再视稿件质量进行评优，这就是目标管理机制在发挥作用。
三、构建融媒体宣传矩阵
在自媒体日益广泛的时代背景下，仅靠传统媒体宣传是不够的。应充分发挥网络媒体、手机客户端新媒体的作用。因此，我们在自主创办《善天下》（公开发行）、陕慈快讯（内刊交流工作）的基础上，加强了与主流媒体、新媒体的合作：与陕西日报、陕西广播电视台、华商报合作开办了慈善公益栏目或电视频道栏目；与秦岭云手机客户端开办了“陕西慈善频道”；在中华慈善总会慈善公益报、陕西各界导报、三秦都市报开办了每月或每周的慈善专版。多媒体宣传慈善公益，形成了融媒体宣传矩阵。
四、抓工程、打战役，提高宣传质量
这几年我们围绕协会中心工作、重点项目、大型活动和慈善典型采取抓工程、打战役的方式开展慈善宣传。脱贫攻坚时期，围绕设施扶贫、产业扶贫、教育扶贫、健康扶贫、消费扶贫、关爱留守儿童和退役军人、农民工等策划了数十个重点报道工程，集中宣传了慈安桥、“三节救助”、“大病救助”、儿童之家、慈善老年大学、关爱退役军人、慈善社区等一批重点项目。报道了孙俊良、肖华、高凤兰、康秀莲、王延安等一批慈善人物。进入乡村振兴阶段后，又集中开展了慈善抗疫、慈善幸福家园、县区召开慈善大会、“组织建设年”、“工作到基层，联动抓落实”的宣传报道。每年春季集中开展慈善典型的报道，九月份集中开展“陕西慈善周”主题宣传活动，9.9公益日集中动员社会公众参与网络众筹公益活动。年终盘点慈善工作，展示慈善事业成就。为了发挥慈善宣传的整体效应，每年组织社会媒体深入基层进行几次联合采访。这种抓工程、打战役的宣传方式，体现了慈善宣传的前瞻性、主动性，产生了轰动效应，
